Print Kampagne Hochschultage Kannegiesser

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Herbert Kannegiesser GmbH
Maschinenbau
Konzept für eine Print-Kampagne

Kunde

Kannegiesser ist ein mittelständisches Maschinenbau­-Unternehmen und Weltmarktführer aus OWL für Wäschereitechnik.

Ziel

Ziel der Print-Kampagne ist es, qualifizierte und hochmotivierte Mitarbeiter direkt an den Hochschulen zu werben.

Schon seit Jahren werden die „Kannegiesser Hochschultage“ veranstaltet. An den regionalen Hochschulen werden Flyer und Poster ausgelegt, um die Studenten zu dieser Veranstaltung einzuladen. Ebenso wird auf Job-Messen für die Hochschultage geworben.

Anlässlich des 10-jährigen Jubiläums der Hochschultage soll das visuelle Erscheinungsbild der Kampagne „frecher, frischer, zielgruppengerechter“ werden. Die Verknüpfung von Mensch und Technik soll sichtbar werden.

Die Zielgruppe sind Studenten u.a. aus den Fachbereichen Maschinenbau, Informatik/Automatisierungstechnik, Verfahrenstechnik und Service-/Support-Management.

Konzeption

Die Idee ist nicht neu: Wie Jahrzehnte bei Thomas Gottschalk für Haribo oder Tech-Nick bei Saturn setzen wir Testimonials zur Erhöhung der Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft ein; in unserem Fall allerdings nicht als prominente oder fiktive Personen. Vier Kannegiesser-Mitarbeiter, die ebenfalls über die Hochschultage zu Kannegiesser gekommen sind, werden fotografiert und jedem Mitarbeiter wird ein Zitat als „Erfahrungsbericht“ in einer Sprechblase zugeordnet.

Die ganz unterschiedlichen Studienrichtungen, aus denen die möglichen neuen Mitarbeiter kommen, werden zusätzlich visualisiert. Für den Maschinenbau setzen wir beispielsweise ein Foto eines Schweißroboters und das 3D-Gittermodell eines Zahnrades ein. Die einheitliche Farbigkeit wirkt zusätzlich wie eine gestalterische Klammer, die die Einzel-Motive zu einer Kampagne zusammen hält.

So entstehen 4 Motive, die für den Flyer und die Poster zu den Hochschultagen eingesetzt werden. Außerdem finden diese Motive nun ebenfalls Verwendung als Stellenanzeigen in den Tageszeitungen und auf der Firmen-Internetseite.

Flyer Print Kampagne Hochschultage Kannegiesser

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mark kessler

Mark Kessler
Geschäftsführer
Telefon: + (49) 5263 9481 30
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